朝陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)中防御商標(biāo)是指較為知名的商標(biāo)所有人在該注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品(服務(wù))或類似商品(服務(wù))以外的其他不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)的若干相同商標(biāo)，為防止他人在這些類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)使用相同的商標(biāo)。原商標(biāo)為主商標(biāo)，其余為防御商標(biāo)。

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》(2001年10月27日第二次修訂版)第五十一條的規(guī)定“注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限”。很顯然，商標(biāo)專用權(quán)的范圍是受到嚴(yán)格限制的，它不涉及非類似的商品或服務(wù)。從本質(zhì)上講，商標(biāo)侵權(quán)行為一般僅限于有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的同一種或類似的商品和服務(wù)，在無(wú)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的非類似商品或者服務(wù)上使用與他人商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，一般不構(gòu)成侵權(quán)。

因此，在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)活動(dòng)中，常常有人有意或無(wú)意的利用了這一點(diǎn)，他們不想自己付出辛勤努力，而是隨意復(fù)制或模仿他人具有獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)，尤其是具有一定知名度的商標(biāo)，使用或注冊(cè)在與該商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)之外的其他類別的商品或服務(wù)上，企圖借用知名商標(biāo)品牌多年苦心經(jīng)營(yíng)而形成的影響力“搭便車”，以欺騙公眾，獲取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的利益。這種“克隆”商標(biāo)的現(xiàn)象是當(dāng)今市場(chǎng)活動(dòng)中較普遍存在的，它極有可能引起消費(fèi)者對(duì)商品出處或企業(yè)的混淆，嚴(yán)重影響商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)信譽(yù)或企業(yè)信譽(yù)。

對(duì)于這一類商標(biāo)被不正當(dāng)“克隆”的現(xiàn)象，我國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)文件如《商標(biāo)法》(2001年10月27日第二次修訂版)第十三條，第三十一條，第四十一條，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第(二)、第二十一條第二款，國(guó)家工商行政管理局頒布的《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》(1995年7月6日)和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》(1996年8月14日)以及《關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法中若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第十一條等，對(duì)此已有相應(yīng)法律上的規(guī)定和特殊保護(hù)措施，但是它僅限于“被公眾所熟知”的知名度較高、顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)，而且其“知名度和顯著性”程度的具體定性除了已被國(guó)家或地方工商行政管理機(jī)關(guān)認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”外，由工商行政管理機(jī)關(guān)針對(duì)個(gè)案的實(shí)際情況，綜合因素判定。而對(duì)于知名度尚不高或尚無(wú)法確定的商標(biāo)來(lái)說(shuō)，則無(wú)法保護(hù)。

因此，注冊(cè)防御商標(biāo)對(duì)一些商標(biāo)具有獨(dú)創(chuàng)性，宣傳廣告投入巨大，力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有實(shí)質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。

個(gè)人名義可以申請(qǐng)商標(biāo)，需提供身份證復(fù)印件、個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、清晰的商標(biāo)標(biāo)識(shí)、申請(qǐng)書、委托書。注冊(cè)成功后公司是可以使用的，按照法律嚴(yán)格規(guī)定需要先辦理商標(biāo)許可備案手續(xù)，所以為了避免不必要的法律糾紛，建議到國(guó)家商標(biāo)局辦理商標(biāo)許可備案手續(xù)。

商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)，以其提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值的符號(hào)生產(chǎn)、符號(hào)經(jīng)濟(jì)為特征，以其超越資源經(jīng)濟(jì)、價(jià)格經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者關(guān)系經(jīng)濟(jì)、價(jià)值經(jīng)濟(jì)為實(shí)質(zhì)，已成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中勢(shì)不可擋的新經(jīng)濟(jì)。在品牌學(xué)意義上，當(dāng)品牌經(jīng)營(yíng)者通過(guò)品牌的符號(hào)體系、文化意蘊(yùn)、與消費(fèi)者的關(guān)系等各種物質(zhì)的、文化的、實(shí)在的、虛擬的因素等構(gòu)成品牌之后，產(chǎn)品便會(huì)因?yàn)榫哂衅放频臒o(wú)形資產(chǎn)而產(chǎn)生超額價(jià)值。

商標(biāo)品牌價(jià)值的功能和作用商標(biāo)品牌是企業(yè)商品和服務(wù)水平、經(jīng)營(yíng)能力、聲譽(yù)及影響力、社會(huì)價(jià)值等企業(yè)文化要素交互作用而產(chǎn)生的結(jié)果，通過(guò)品質(zhì)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)、商標(biāo)保護(hù)識(shí)別、市場(chǎng)營(yíng)銷達(dá)到、消費(fèi)價(jià)值實(shí)現(xiàn)、企業(yè)利潤(rùn)回報(bào)等一系列管理和運(yùn)營(yíng)，影響著市場(chǎng)、商品和服務(wù)的價(jià)值。商標(biāo)品牌的價(jià)值需要與顧客接觸才能彰顯，核心意義在于創(chuàng)造良好的顧客感受和體驗(yàn)，追求顧客滿意。離開(kāi)商標(biāo)品牌價(jià)值談商標(biāo)品牌，毫無(wú)意義。品牌能夠產(chǎn)生的超額收益使品牌具備了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

品牌價(jià)值是品牌客戶、渠道成員和品牌企業(yè)共同創(chuàng)造的。企業(yè)或產(chǎn)品擁有了商標(biāo)品牌會(huì)比沒(méi)有取得該商標(biāo)品牌時(shí)獲得更大的銷量和更多的收益，這種商標(biāo)品牌為企業(yè)帶來(lái)的超額收益就是商標(biāo)品牌價(jià)值，并能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)。企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌的投入與管理是品牌價(jià)值增值的必由之路。增強(qiáng)品牌強(qiáng)度，進(jìn)而提高品牌價(jià)值，離不開(kāi)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的長(zhǎng)期投入與為提升品牌價(jià)值所進(jìn)行的有效管理。

顧客忠誠(chéng)度對(duì)商標(biāo)品牌價(jià)值有重要影響，而商標(biāo)品牌價(jià)值又在一定程度上可以反映顧客忠誠(chéng)度。商標(biāo)品牌不僅僅是一個(gè)名稱，更重要的是需要有品質(zhì)和質(zhì)量支撐，獲得知名度和美譽(yù)度。因此，商標(biāo)品牌價(jià)值是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)的綜合反映。通過(guò)揭示企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值，可以反映和鞏固企業(yè)在行業(yè)的定位，而領(lǐng)導(dǎo)品牌則可以更好地確立其行業(yè)主導(dǎo)地位，引導(dǎo)社會(huì)資源向這些優(yōu)秀品牌企業(yè)集聚。

同時(shí)，通過(guò)揭示企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值，還可以分類引導(dǎo)企業(yè)正確認(rèn)識(shí)資源優(yōu)勢(shì)，及時(shí)調(diào)整品牌策略，促進(jìn)企業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷方案，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)品牌也應(yīng)該在資本市場(chǎng)和企業(yè)融資活動(dòng)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。未來(lái)要推動(dòng)商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作，探索企業(yè)如何運(yùn)用商標(biāo)品牌質(zhì)押融資，探索開(kāi)展商標(biāo)品牌證券化和信托業(yè)務(wù)，積極為企業(yè)拓寬融資渠道。而商標(biāo)品牌要在投融資、兼并重組中發(fā)揮重要作用，前提就是要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和反映商標(biāo)品牌價(jià)值，這樣才能既合理發(fā)揮商標(biāo)品牌資本功能，又有效防范資本市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

加強(qiáng)商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估的重要性2015年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的若干意見(jiàn)》等重要文件相繼發(fā)布，為我國(guó)商標(biāo)品牌建設(shè)進(jìn)一步指明了方向，文件明確要求加速我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)際化進(jìn)程，支持研究機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織制定品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，建立商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。

2016年，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》與《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃的通知》明確指出，要培育若干具有國(guó)際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，研究建立商標(biāo)價(jià)值評(píng)估體系，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，逐步提高公信力，發(fā)揮商標(biāo)品牌的引領(lǐng)作用。

隨后，國(guó)務(wù)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施工作部際聯(lián)席會(huì)議辦公室又相繼發(fā)布了2016年和2017年的《深入實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略加快建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)推進(jìn)計(jì)劃》，計(jì)劃強(qiáng)調(diào)了要推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品價(jià)值計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)和方法研究，完善推廣知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品交易過(guò)程中的價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估方法，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域評(píng)議服務(wù)和信用標(biāo)準(zhǔn)研制工作力度，定期發(fā)布知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)議報(bào)告和知識(shí)產(chǎn)權(quán)年度發(fā)展報(bào)告。

由此可見(jiàn)，培育若干具有國(guó)際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)十分必要，切合我國(guó)的實(shí)際情況，必須從機(jī)構(gòu)組織層面保障商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究走在世界前沿，才能在國(guó)際商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜中具有話語(yǔ)權(quán)，切實(shí)維護(hù)中國(guó)自主品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的權(quán)益。2017年5月17日，原國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》（工商標(biāo)字〔2017〕81號(hào)），明確提出以提升中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。

在全面構(gòu)建品牌培育服務(wù)體系方面，要分類指導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，規(guī)范發(fā)展商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。上述意見(jiàn)從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面推動(dòng)商標(biāo)品牌建設(shè)，相得益彰。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)在深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略方面也開(kāi)展了卓有成效的工作，多次組織專家研討會(huì)、企業(yè)家對(duì)話及分行業(yè)調(diào)研活動(dòng)，加強(qiáng)商標(biāo)品牌理論研究，并提出了以上市公司和公開(kāi)客觀數(shù)據(jù)為主要評(píng)價(jià)對(duì)象的商標(biāo)品牌價(jià)值批量評(píng)估理念和思路。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)和中國(guó)人民大學(xué)共同建立的中國(guó)商標(biāo)品牌研究院每年發(fā)布中國(guó)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜和中國(guó)商標(biāo)品牌年度發(fā)展報(bào)告，已經(jīng)發(fā)布的《2016滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》和《中國(guó)商標(biāo)品牌年度發(fā)展報(bào)告（2016）》，為國(guó)內(nèi)商標(biāo)品牌價(jià)值研究提供了先行先試的寶貴經(jīng)驗(yàn)。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，可以提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。在實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略中，要堅(jiān)持市場(chǎng)化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)主體的作用。

而企業(yè)怎樣才能成為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體？這就需要企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到商標(biāo)品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項(xiàng)重要資產(chǎn)，對(duì)于商標(biāo)品牌資產(chǎn)要能夠發(fā)現(xiàn)價(jià)值、管理價(jià)值、提升價(jià)值，即進(jìn)行商標(biāo)品牌資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估、價(jià)值管理和價(jià)值提升。因此要增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)品牌意識(shí)，促進(jìn)企業(yè)提高商標(biāo)品牌的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的自主品牌，并組織和扶持公益機(jī)構(gòu)開(kāi)展品牌基礎(chǔ)理論、價(jià)值評(píng)價(jià)、發(fā)展指數(shù)等研究。

在發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用方面，建立和完善商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)體系是基礎(chǔ)，加強(qiáng)自主商標(biāo)品牌保護(hù)是手段，提升商標(biāo)品牌價(jià)值和服務(wù)能力離不開(kāi)商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)和商標(biāo)品牌保護(hù)。因此，未來(lái)在商標(biāo)品牌建設(shè)方面，要關(guān)注商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)和商標(biāo)品牌保護(hù)這兩大方面。商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估與評(píng)價(jià)是當(dāng)前的一項(xiàng)重要工作。在推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新中，商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的重要活動(dòng)，商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜的發(fā)布具有一定的公益性。

還是有很多的創(chuàng)業(yè)伙伴，想了解國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)如何申請(qǐng)?注冊(cè)國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用是多少呢?關(guān)于國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的相關(guān)內(nèi)容，顧問(wèn)下面為申請(qǐng)人進(jìn)行詳細(xì)介紹。國(guó)外商標(biāo)是一個(gè)廣義的概念，一般有兩種形式"一個(gè)就是單一國(guó)家注冊(cè)，就是一個(gè)國(guó)家一個(gè)國(guó)家的注冊(cè)"例如：我要到美國(guó)發(fā)展業(yè)務(wù)，就注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)，英國(guó)發(fā)展就注冊(cè)英國(guó)的商標(biāo)，單一國(guó)家使用。如果要發(fā)展全球的業(yè)務(wù)，或者打造國(guó)際品牌就不合適了。單一國(guó)家注冊(cè)，對(duì)本國(guó)商標(biāo)的保護(hù)很到位，如果有時(shí)間，資金充足，一個(gè)國(guó)家一個(gè)國(guó)家的注冊(cè)商標(biāo)，無(wú)疑是最好的方法，但是，往往不符合實(shí)際情況。

一、國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用還有一種注冊(cè)國(guó)外商標(biāo)的方法，用的比較多。時(shí)間費(fèi)用相對(duì)比較低，就是馬德里商標(biāo)注冊(cè)。通俗的講就是可以在很多國(guó)家使用的一種注冊(cè)方式。在成員國(guó)內(nèi)都可以使用。注冊(cè)國(guó)外商標(biāo)很多人會(huì)認(rèn)為很復(fù)雜，其實(shí)不是這樣的，商標(biāo)申請(qǐng)的步驟差不多，如果申請(qǐng)過(guò)國(guó)內(nèi)的商標(biāo)，會(huì)順手很多，大致也就是那個(gè)流程，只不過(guò)是周期比較長(zhǎng)。

二、國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)流程是什么呢?基本流程：向申請(qǐng)國(guó)提出商標(biāo)申請(qǐng)--發(fā)放受理通知書--商標(biāo)審查--商標(biāo)公告--商標(biāo)管理部門通知領(lǐng)取注冊(cè)證。若被駁或異議的將另行通知。國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用是多少?商標(biāo)局收到手續(xù)齊備的申請(qǐng)書件之后，登記申請(qǐng)日期，編定申請(qǐng)?zhí)?，?jì)算申請(qǐng)人所需繳納的費(fèi)用，向申請(qǐng)人發(fā)出《收費(fèi)通知單》。申請(qǐng)人接到《收費(fèi)通知單》后，應(yīng)盡快按數(shù)額繳納。商標(biāo)局只有收到足額匯款后，才會(huì)向國(guó)際局遞交申請(qǐng)。如果兩個(gè)月之后，商標(biāo)局仍未收到匯款，將會(huì)把申請(qǐng)文件及其他附件一并退還申請(qǐng)人，不再保留申請(qǐng)日期和申請(qǐng)?zhí)?。委托商?biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請(qǐng)人除應(yīng)繳納一定數(shù)額的國(guó)際注冊(cè)規(guī)費(fèi)外，還應(yīng)向商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)繳納代理費(fèi)。

三、國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)的建議商標(biāo)作為企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)之一，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用，企業(yè)必須具有主動(dòng)注冊(cè)涉外商標(biāo)、"商標(biāo)先行"的理念，這樣才能在面對(duì)市場(chǎng)時(shí)得到有效的法律保護(hù)，避免商標(biāo)被搶注、不以高昂代價(jià)取回商標(biāo)權(quán)、或是被迫重新打造新品牌。