商標在經過大量的宣傳使用才能使公眾很好地與其他的商品區(qū)分，產生直接性的聯(lián)系。四川省宜賓五糧液集團有限公司向國家商標局申請了“五糧液及圖”“六糧液”文字商標。而云南金六福投資有限公司在其之后申請注冊了“六福糧液”文字商標。并且兩家公司的商標都以被核準公告。

“五糧液”、“六糧液”和“六福糧液”均含有讓大眾顯著識別的部分“糧液”二字，且僅僅有福字的差距，那么在視覺效果上就無本質差別。其“五糧液”、“六糧液”由于申請在先經過其長期的投入到市場中已經形成較高的知名度。同時，兩者共同使用在酒水上，那么無論從銷售渠道、客戶群體等方面都存在固定聯(lián)系。那么就會使公眾產生混淆和誤認。因此，兩者已經形成了高度的近似。至此，應重新考慮兩者的關系。然而，雖然兩者在整體效果上帶給人具有相互聯(lián)系的錯感，但使用在不同類別的商品上是可以注冊申請的，不同的類別具有不同的服務來源。其次，在注冊申請后一定要使用宣傳來增加其商品的知名度。

使相關公眾能夠很好地劃分。所以朝陽商標注冊一定要盡早規(guī)劃，在商品或服務面世前就應準備好，不但產品推出后再開始著手商標注冊保護計劃，很容易就已經被他人搶注了，失去商標的所有權，直接導致期間所有的宣傳推廣清零。而大品牌要考慮就不僅僅是注冊保護一個單一商標品牌這么簡單了，而是要計劃全面品牌保護，不僅要防止商標被搶注還要考慮被他人“傍大牌”很多大品牌企業(yè)注冊近似商標保護也是屢見不鮮了。以防被蹭熱度，造成消費者混淆。

構成商標侵權行為，一般須具備以下條件：

1.必須是未經注冊商標所有人的許可的使用他人注冊商標。注冊商標所有人有權許可或禁止他人使用注冊商標，未經許可，擅自使用是構成商標侵權的客觀行為條件。這里應當注意的是，注冊商標許可他人使用和禁止他人使用的范圍是不同的。商標所有人有權許可他人在核定的商品上使用核準注冊商標，同時，有權禁止他人在相同或類似商品上使用與注冊商標相同或近似的商標。所以對于商標使用人來說，在使用商標前最好先進行商標查詢，以避免商標侵權。許可使用的范圍以核定的商品和核準注冊的商標為限，超越此范圍的許可無效；而禁止使用的范圍以與核定的商品相同或類似和與核準注冊的商標相同或近似為限?？梢钥闯觯陨虡私顾耸褂玫姆秶獙挼枚?。

2.必須是使用他人的注冊商標。因為我國實行朝陽商標注冊原則，只有注冊商標的所有人才享有商標專用權，未注冊的商標可以使用，但不享有商標權，不受法律保護。當然，馳名商標例外。

3.行為人主觀上須有過錯。根據我國民法的過錯責任原則，在一般情況下，構成商標侵權須以行為人主觀上有過錯為條件，無論使用注冊商標的行為人主觀上是故意或者過失都構成侵犯注冊商標權，均須承擔相應的法律責任。在商標侵權中，一般情況下，行為人主觀上不是故意就是過失，不會發(fā)生既非故意又非過失的完全無過錯的情況。因為每一件商標核準注冊前，商標注冊部門都會將其公告，任何人均可通過查閱商標公告而得知該商標是否核準注冊。如果使用人未查閱商標公告而擅自使用，即可推定其主觀上有過錯，應承擔商標侵權的法律責任。

4.必須客觀上造成混淆。這里的客觀上造成混淆是指在客觀上發(fā)生了在相同或類似商品上使用與注冊商標相同或近似商標的事實，并非指在實踐中真的使消費者產生了混淆。只要在客觀上發(fā)生了在相同或類似商品上使用與注冊商標相同或近似商標的事實，就有可能使消費者產生混淆，法律就推定其產生了危害結果，構成損害事實。因為商標是否會在客觀上造成混淆，是以消費者的主觀判斷為依據的，只要兩只商標之間存在一般消費者施以普通的注意即難以正確分辨的情況，就可推定其在客觀上造成了混淆，而無須在實踐中具體考察是否真的發(fā)生消費者混淆的情形。商標侵權的結果有可能是有形的物質損害，也有可能是無形損害，有時兩者兼而有之，有時物質損害很明顯而無形損害不顯著，有時并無實際的物質損害。但是無論何種情形，都會有無形損害的發(fā)生，因為商標是一種無形財產權。商標侵權行為應是實施了侵害他人商標權保護范圍和保護期限內的注冊商標專有使用權的不法行為。

5.違法行為與損害事實之間存在因果關系。這種因果關系具有多樣性，既有直接的，如假冒注冊商標的行為；又有間接的，如為侵權產品提供倉儲、運輸等便利條件的行為。

作為全國植物蛋白飲料行業(yè)的知名品牌的“養(yǎng)元六個核桃”遭遇到不少山寨產品的侵犯，對其品牌造成極大傷害。那些以“六個核桃、六棵核桃、六禾核桃、六仁核桃……”等名字相仿、包裝相似的核桃乳產品，讓許多消費者一不注意就認錯?！梆B(yǎng)元六個核桃”積極與這些“傍名牌”、侵犯知識產權的任何行為作斗爭。

“養(yǎng)元六個核桃”進行了品牌升級，更換了新標志。已提交了外觀設計專利申請和朝陽商標注冊申請，建立了全方位的知識產權保護。包裝設計將核心圖形符號化，形成字母“6”。用年輕人喜歡的(表情符號延伸出與品牌符號一致的套蓋，帶給了品牌年輕有趣的內涵，同時也解決了罐體較長時間外置時容易弄臟的困擾。

高仿產品極易導致消費者混淆誤認，涉嫌違反商標法、專利法、反不正當競爭法等。我國在《商標法》中規(guī)定，沒有經商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用相同或近似商標是侵權；《反不正當競爭法》規(guī)定，經營者不能使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品。

隨著我國知識產權保護力度不斷增強和社會公眾知識產權意識的普遍提高，靠“山寨”“低成本”產品提升銷量獲取利潤的做法終究是行不通的。假冒產品侵權的企業(yè)應該拿起知識產權之盾保護自身的合法權益。企業(yè)更要樹立“市場未動，知識產權先行”的意識。

企業(yè)對商標的保護必須要走在前面，越早注冊商標越能保障權益。就商標注冊提出一些需要注意的地方。企業(yè)在為品牌起名稱、設計logo時，要注意原創(chuàng)性、獨特性。在申請注冊前，需要進行商標查詢，可以通過查詢系統(tǒng)等方式，或委托代理機構查詢和辦理。

有很多客戶在注冊商標的時候，往往業(yè)務員都建議用戶要多類注冊，難道是業(yè)務員要多賺客戶的錢？告訴大家，不是這樣的，注冊商標的根本目的是為了進行品牌保護，而商標分類表中有很多近似的商品，例如：食品，方便食品，如果我們注冊商標跟食品有關，建議大家進行一標多類注冊，這樣才能保護的更全面一些。

一標多類在注冊上使用的是一類一標，一收費的原則，具體需要注冊哪類商標，找商標顧問一問就知道了，那么一個商標多類注冊有什么好處呢？我們一起來看一看

一個商標多類注冊，有一個注冊號一個注冊日期，如果有人對這個商標提出異議或者是以后想進行商標轉讓，是要一起轉讓的，做到了整體保護。

從企業(yè)的規(guī)模以及要涉及的市場領域來決定，大品牌要涉及的類別特別多，就建議全類注冊，小企業(yè)可以先考慮注冊和經營的類別相關相近的類別，總之一標多類注冊的好處比較多，建議大家多多留意自家公司的品牌保護意識。