（1）商標(biāo)是具有顯著性的標(biāo)志。既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費(fèi)者識(shí)別。

（2）商標(biāo)具有獨(dú)占性。注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨(dú)占權(quán)，未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構(gòu)成侵犯注冊(cè)商稱所有人的商標(biāo)權(quán)。

（3）商標(biāo)具有價(jià)值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過(guò)商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)注冊(cè)、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。其中特別要強(qiáng)調(diào)的是商標(biāo)的顯著性特征（又稱顯著性），即是指商標(biāo)易于區(qū)別含其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識(shí)別性和獨(dú)特性，消費(fèi)者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點(diǎn)、信息等。

一般情況下，不具備顯著性的商標(biāo)是不允許注冊(cè)的，以下幾種情況被認(rèn)為不具備顯著特性，：

（1）以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo)；

（2）以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的；

（3）以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點(diǎn)的文字或圖形作商標(biāo)；

（4）以縣級(jí)以上行政區(qū)域名稱作商標(biāo)的（注：集體商標(biāo)、證明商標(biāo)有例外）；

（5）商標(biāo)的文字、圖形過(guò)于繁雜或使用繁多稱謂的圖形；

（6）以極其簡(jiǎn)單的幾何圖形、以普通字體寫(xiě)的兩個(gè)以下的數(shù)字或字母（如一條直線，一條曲線，一個(gè)規(guī)范的三角形、或圓等）所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等；

（7）使用國(guó)家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號(hào)作為商標(biāo)，也被認(rèn)為是不具備顯著性的。商標(biāo)的顯著性并不是絕對(duì)的，商標(biāo)設(shè)計(jì)雖然要注意顯著性問(wèn)題，單一個(gè)商標(biāo)是否具備顯著特征，在很大程度下取決與使用的情況。

一般商標(biāo)能否通過(guò)審核核心是商標(biāo)圖形，申請(qǐng)朝陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，商標(biāo)局會(huì)將待注冊(cè)的商標(biāo)與商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)中已注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行對(duì)比，若在其注冊(cè)范圍內(nèi)(地域與類別)無(wú)任何相似或雷同的商標(biāo)，才可以注冊(cè)。標(biāo)作為一種商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者的商品或服務(wù)的特殊標(biāo)記，與貿(mào)易活動(dòng)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有著密切的關(guān)系。商標(biāo)信息自然也就成為一種重要的涉及生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、貿(mào)易等諸多方面的經(jīng)濟(jì)信息。

因?yàn)橹袊?guó)商標(biāo)網(wǎng)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)查詢商標(biāo)很方便，里一種是查詢近似商標(biāo)，另一種是查詢商標(biāo)綜合查詢商標(biāo)服務(wù)使用范圍什么意思。查詢近似商標(biāo)比較麻煩，要對(duì)音、形、義這些都要查詢，而且要分析全面。商標(biāo)綜合查詢可以按商標(biāo)號(hào)、商標(biāo)、申請(qǐng)人名稱等方式，查詢某一商標(biāo)的有關(guān)信息。

商標(biāo)查詢可以通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)、委托代理機(jī)構(gòu)或自己到商標(biāo)局大廳查詢。查詢不是商標(biāo)申請(qǐng)的必經(jīng)程序，但申請(qǐng)前進(jìn)行商標(biāo)查詢可以提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。商標(biāo)查詢是存在盲區(qū)的，查詢僅僅能減少風(fēng)險(xiǎn)，不能確保100%無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，所以需要進(jìn)行專業(yè)的商標(biāo)相似性分析。

注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人使用注冊(cè)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)注意下列問(wèn)題：

一、注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)于核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，即使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)一致，只能上下縮放，商標(biāo)的文字、圖形、顏色不得自行改變。因?yàn)闈h字和字母有不同的字體，同一個(gè)單詞的不同字體的外觀有時(shí)變化很大，比如簡(jiǎn)體和，英文字母大小寫(xiě)等等，所以你需要使用你想注冊(cè)的任何字體。有時(shí)注冊(cè)人出于美觀或其他原因更改商標(biāo)字體，例如將粗體改為普通字體。這種微妙的變化在實(shí)踐中仍然是允許的。商標(biāo)中的圖形也是如此。

如在注冊(cè)商標(biāo)上加上方框、圓圈或線等小的改動(dòng)是允許的。但是，如果文字或圖形發(fā)生重大變化，形成不同的外觀形象，則可能構(gòu)成自行變更的注冊(cè)商標(biāo)，甚至構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)。更嚴(yán)重的是，如果改變的外觀與他人的注冊(cè)商標(biāo)相似，也可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。同時(shí)，如果使用的商標(biāo)與核準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)不同，也可能對(duì)商標(biāo)的保護(hù)產(chǎn)生不利影響，因?yàn)樽?cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)是以核準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)為基礎(chǔ)的，而不是以實(shí)際使用的商標(biāo)為基礎(chǔ)的。

二、核準(zhǔn)的商品和服務(wù)必須使用注冊(cè)商標(biāo)。申請(qǐng)朝陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)，必須按照《同類商品和服務(wù)區(qū)分表》的規(guī)定，按照不同類別提出。經(jīng)批準(zhǔn)后，以批準(zhǔn)使用的貨物或服務(wù)為準(zhǔn)。注冊(cè)商標(biāo)需要用于其他商品或者服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)另行申請(qǐng)注冊(cè)。實(shí)際使用的商品或者服務(wù)超出批準(zhǔn)的商品或者服務(wù)的范圍，或者跨類別使用的，不得添加注冊(cè)標(biāo)志，否則屬于假冒注冊(cè)商標(biāo)的行為。與他人在同類商品或者服務(wù)中注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似的，還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)的法律責(zé)任。

三、注冊(cè)標(biāo)志的正確使用：“注冊(cè)商標(biāo)”、“注”、“R”只能在商標(biāo)局正式核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)圖案上使用。企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)后，只看到商標(biāo)初步審定公告，不能使用上述商標(biāo)的，自商標(biāo)局正式核準(zhǔn)注冊(cè)并公布注冊(cè)商標(biāo)公告之日起使用。根據(jù)《商標(biāo)法》，商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)標(biāo)注“注冊(cè)商標(biāo)”或者“注冊(cè)標(biāo)志”，這表明商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)志是注冊(cè)人的權(quán)利，商標(biāo)專用權(quán)人有權(quán)根據(jù)實(shí)際使用需要標(biāo)注或者不標(biāo)注。

但是，在大多數(shù)情況下，注冊(cè)人在注冊(cè)商標(biāo)上做標(biāo)記是有益的，通過(guò)標(biāo)記，注冊(cè)人可以告訴消費(fèi)者和其他生產(chǎn)者，商標(biāo)的所有權(quán)屬于注冊(cè)人，并警告有意侵犯商標(biāo)的人。對(duì)已提出申請(qǐng)但未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)或者因某種原因難以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，在未注冊(cè)商標(biāo)上標(biāo)注“商標(biāo)”也是一種很好的保護(hù)方法。它可以告訴公眾，標(biāo)識(shí)中所包含的文字和圖形是作為商標(biāo)使用的，而不是作為商品的通用名稱或圖形或其他廣告文字和修飾語(yǔ)使用，從而避免由于公眾的廣泛使用而使某一商品出現(xiàn)通用名稱，從而喪失商標(biāo)的顯著特征，導(dǎo)致注冊(cè)失敗。同時(shí)，它還可以傳遞這樣一個(gè)信息：作為商標(biāo)的創(chuàng)造者，用戶對(duì)商標(biāo)擁有優(yōu)先權(quán)，不希望商標(biāo)進(jìn)入公共領(lǐng)域。

四、商標(biāo)注冊(cè)人在一件商品上使用多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)人可以在批準(zhǔn)的商品上同時(shí)使用一個(gè)以上的注冊(cè)商標(biāo)，但應(yīng)當(dāng)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)逐一進(jìn)行標(biāo)注。多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)可以組合使用，也可以并行使用，即善意合法使用。變更原注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或者其組合仍然違法的，或者組合后侵犯他人使用注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的，由工商行政管理部門依法查處。

五、注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人應(yīng)當(dāng)注意保護(hù)使用證據(jù)。根據(jù)《商標(biāo)法》和《實(shí)施條例》的規(guī)定，無(wú)正當(dāng)理由連續(xù)三年停止使用的，可以向商標(biāo)局申請(qǐng)注銷。然而，在實(shí)踐中，一些注冊(cè)人往往由于不注意原始數(shù)據(jù)的保存而未能提交有效的使用證據(jù)，從而導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的喪失。此外，在對(duì)外登記過(guò)程中，一些國(guó)家的登記機(jī)關(guān)還要求提交使用證據(jù)，或者在雙方發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，根據(jù)使用證據(jù)確認(rèn)權(quán)利。

因此，登記人，特別是經(jīng)營(yíng)管理不規(guī)范的中小企業(yè)，更應(yīng)重視使用證據(jù)的保全。一般情況下，下列表格被視為有效的使用證據(jù)：

1）大型商標(biāo)廣告資料，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播廣告等能夠確認(rèn)時(shí)間的；與廣告公司、廣播電視臺(tái)等媒體簽訂的標(biāo)明商標(biāo)的廣告合同或發(fā)票；能夠確認(rèn)時(shí)間的商店、燈箱、戶外廣告照片；與商標(biāo)印刷企業(yè)簽訂的商標(biāo)標(biāo)識(shí)合同或其出具的發(fā)票等。

2）許可他人使用商標(biāo)的，可以提交商標(biāo)許可合同。商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)局備案的《使用許可合同》的證據(jù)效力遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于未備案的《使用許可合同》。

3）使用服務(wù)標(biāo)志的證據(jù)。服務(wù)商標(biāo)在下列情況下的使用，視為服務(wù)商標(biāo)的使用：服務(wù)場(chǎng)所、服務(wù)標(biāo)志牌、服務(wù)工具；帶有服務(wù)商標(biāo)的名片、明信片、禮品等服務(wù)用品；帶有服務(wù)商標(biāo)的帳簿、發(fā)票、合同等商業(yè)交易文件；廣告等促銷品；和其他提供服務(wù)的物品。在上述情況下，可以使用能夠確認(rèn)商標(biāo)和使用時(shí)間的照片和實(shí)物作為證據(jù)。

4）為外國(guó)注冊(cè)提供的證明商標(biāo)已在申請(qǐng)國(guó)使用的證據(jù)。在這個(gè)過(guò)程中，通常是提交訂單、合同、發(fā)票、信用證、提單、倉(cāng)單等，可以確認(rèn)時(shí)間、商標(biāo)、目的地和產(chǎn)品。

一、為實(shí)施國(guó)家工商行政管理局公布的《企業(yè)動(dòng)產(chǎn)抵押物登記管理辦法》第十八條關(guān)于商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記的規(guī)定，制定本程序。

二、商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記機(jī)關(guān)是國(guó)家工商行政管理局。國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局具體辦理商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記。

三、出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)訂立書(shū)面商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押書(shū)面合同，向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局申請(qǐng)登記。商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記的申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押合同的出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人。

四、申請(qǐng)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交下列文件；

(一)按規(guī)定填寫(xiě)的《商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記申請(qǐng)書(shū)》(申請(qǐng)書(shū)式附后)；

(二)出質(zhì)人及質(zhì)權(quán)人企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件(須經(jīng)發(fā)證機(jī)關(guān)確認(rèn)蓋章)；

(三)質(zhì)押合同副本(外文本應(yīng)當(dāng)附中文譯本1份，以中文譯本為準(zhǔn))；

(四)質(zhì)押商標(biāo)《朝陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)證》復(fù)印件；

(五)委托代理人辦理登記的，應(yīng)當(dāng)提交被代理人(申請(qǐng)人共同)的委托書(shū)；

(六)其他應(yīng)當(dāng)提交的材料。

上述證明文件如有不實(shí)，由申請(qǐng)人承擔(dān)法律責(zé)任。

五、商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押合同應(yīng)當(dāng)包括以下主要內(nèi)容：

(一)出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人的名稱(姓名)、地址；

(二)質(zhì)押的原因和目的；

(三)出質(zhì)的商標(biāo)及質(zhì)押的期限；

(四)出質(zhì)商標(biāo)專用權(quán)的價(jià)值及國(guó)家工商行政管理局指定的商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)的評(píng)估報(bào)告；

(五)當(dāng)事人約定的與該質(zhì)押商標(biāo)有關(guān)的其他事項(xiàng)。

六、申請(qǐng)人按本程序第四條規(guī)定提交的申請(qǐng)書(shū)件不齊備的，登記機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)要求申請(qǐng)人補(bǔ)正。不補(bǔ)正或補(bǔ)正不符合要求的，不予受理。

申請(qǐng)登記書(shū)件齊備、申請(qǐng)手續(xù)符合規(guī)定的，國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局予以受理。受理日期即為申請(qǐng)日期。

七、有下列情形之一的，登記機(jī)關(guān)不予登記：

(一)出質(zhì)入不是商標(biāo)專用權(quán)合法所有人的；

(二)商標(biāo)專用權(quán)歸屬不明確的；

(三)其它不符合法律法規(guī)規(guī)定的。

八、登記機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)于受理登記申請(qǐng)之日起5個(gè)工作日內(nèi)，作出是否予以登記的決定。符合上述登記條件的，國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局予以登記，發(fā)給《商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記證》；不符合有關(guān)規(guī)定的，不予登記。

商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押合同自登記之日起生效。

九、有下列情形之一的，登記機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)撤銷登記：

(一)登記后發(fā)現(xiàn)與事實(shí)不符的；

(二)登記后發(fā)現(xiàn)有屬于本程序第七條規(guī)定情形之一的；

(三)登記后發(fā)現(xiàn)質(zhì)押合同無(wú)效的；

十、申請(qǐng)人名稱、地址發(fā)生變更及因主債權(quán)債務(wù)轉(zhuǎn)移或者其他原因而發(fā)生質(zhì)押轉(zhuǎn)移的，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)辦理商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押變更登記、補(bǔ)充登記或者重新登記。

申請(qǐng)變更登記或者補(bǔ)充登記，應(yīng)當(dāng)提交變更的證明和登記機(jī)關(guān)發(fā)給的《商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記證》。