使用肖像作為商標也是一種常見的商標形式；

（一）用自己的肖像作為商標這是最常見的肖像商標。例如，企業(yè)所有人或經(jīng)營者使用自己的肖像作為商標或申請注冊。例如，香水商品中使用的商標“王守義+人物”的圖形部分就是王守義自己的肖像。一方面，由于人的形象通常是獨特的，用自己的肖像作為商標就不會與他人的商標相同或相似。另一方面，由于人體的生理結(jié)構(gòu)，特別是同一種族的人的生理結(jié)構(gòu)是相似的，不可避免的是，在現(xiàn)實生活中存在著人與人之間的相似的外部圖像或肖像，人們也可以通過化妝、整形手術來改變自己的形象。美麗和其他方式。因此，不能完全排除使用自己的肖像。商標可能與他人的肖像相似而被禁止注冊和使用的可能性。

（二）使用他人肖像作為商標使用他人肖像作為商標，與使用姓名一樣，應當經(jīng)肖像權(quán)人同意或者授權(quán)，并簽署、公證肖像使用委托書。但是，不能完全排除與第三人肖像相同或相似作為商標的可能性，盡管機會不大。

（三）商標、肖像權(quán)1.由于肖像往往是攝影作品或繪畫作品，也是著作權(quán)的客體，根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定，肖像的創(chuàng)作者（攝影師或畫家）享有肖像作品的著作權(quán)。肖像權(quán)人使用肖像作品，不得侵犯創(chuàng)作人的著作權(quán)；著作權(quán)人行使著作權(quán)時，不得侵犯肖像權(quán)人的肖像權(quán)。因此，在使用自己或他人的肖像作為商標時，應注意肖像權(quán)的歸屬。

肖像權(quán)人與著作權(quán)人同屬一方的，可以征得肖像權(quán)人的同意。肖像權(quán)與著作權(quán)屬于不同主體（人）的，應當同時征得肖像權(quán)人和著作權(quán)人的同意。如果只有一方獲得，則可能構(gòu)成對第三方權(quán)利的侵犯。根據(jù)民法通則和著作權(quán)法通則的規(guī)定，肖像作品有兩種權(quán)利：肖像權(quán)為人身權(quán)和著作權(quán)為知識產(chǎn)權(quán)?！睹穹ㄍ▌t》百條規(guī)定：“公民有肖像權(quán)。未經(jīng)同意，不得利用公民肖像牟利?！?/p>

法院在《關于貫徹民法通則若干問題的意見（試行）》三十九條中作了更加具體的規(guī)定：“以牟利為目的，未經(jīng)公民同意，將其肖像用于廣告、商標、櫥窗裝飾等，視為侵犯的行為”。由此可見，肖像作為商標使用或者申請注冊，應當經(jīng)肖像權(quán)人批準，否則，可能構(gòu)成侵權(quán)。正確的肖像人通常是肖像本身。

根據(jù)著作權(quán)法，肖像可以構(gòu)成繪畫、攝影、電子攝影等形式的作品，除另有約定外，這些作品的著作權(quán)通常歸作者所有。根據(jù)著作權(quán)法，使用他人作品應當經(jīng)著作權(quán)人批準，否則可能構(gòu)成侵權(quán)。因此，使用或者申請他人肖像作為朝陽商標注冊，應當征得肖像權(quán)人的同意。使用或者申請他人肖像作為商標注冊，必須征得肖像權(quán)人和著作權(quán)人的同意。否則，可能構(gòu)成對他人肖像權(quán)、著作權(quán)的侵犯，也可能同時侵犯他人肖像權(quán)、著作權(quán)。

一、商標專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)的法律地位商標專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)分屬不同法律范疇。依據(jù)民法總則的有關規(guī)定，商標專用權(quán)屬于知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)名稱權(quán)屬于人格權(quán)，分由不同法律法規(guī)予以規(guī)制。朝陽商標注冊申請依據(jù)商標法、商標法實施條例，企業(yè)名稱登記依據(jù)公司法、企業(yè)名稱登記管理規(guī)定等。商標由文字、圖形、顏色等各種要素構(gòu)成，是用來區(qū)別不同經(jīng)營者的品牌或服務的標記。企業(yè)名稱由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)、組織形式依次組成，用以區(qū)別不同市場主體，其中的字號是企業(yè)名稱的核心部分，是區(qū)別不同企業(yè)的主要標志。公眾認為商標專用權(quán)和企業(yè)名稱權(quán)之間的沖突實質(zhì)上是經(jīng)營過程中的市場混淆行為。

二、關于解決企業(yè)名稱與商標權(quán)沖突的法律程序（一）在后企業(yè)名稱侵犯在先商標權(quán)對于在后企業(yè)名稱侵犯在先商標權(quán)的，屬于經(jīng)營者在企業(yè)名稱使用過程中實施混淆行為引人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，構(gòu)成不正當競爭行為，應依據(jù)商標法、反不正當競爭法的有關規(guī)定，根據(jù)實際使用情況進行認定和解決。商標法第五十八條規(guī)定，將他人注冊商標、未注冊馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導公眾，構(gòu)成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。2018年1月1日起實施的新反不正當競爭法第六條完善了混淆行為的規(guī)定，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為構(gòu)成不正當競爭；同時，增加了第（四）項“其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為”。企業(yè)名稱在使用過程中涉嫌不正當競爭行為侵犯他人合法權(quán)益的，由市場監(jiān)管部門或人民法院依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律規(guī)定處理。

（二）在后申請注冊商標與在先企業(yè)名稱權(quán)沖突現(xiàn)行商標法規(guī)定了商標異議和商標無效程序來保護在先企業(yè)名稱權(quán)。商標法第三十二條規(guī)定，申請注冊商標，不得侵犯他人的在先權(quán)利。企業(yè)名稱權(quán)屬于該條規(guī)定的在先權(quán)利的范疇。對于在后商標侵犯在先企業(yè)名稱權(quán)的，若在后商標在初步審定公告期內(nèi)，則企業(yè)名稱權(quán)人其可以依照商標法第三十三條的規(guī)定提起商標異議程序；若在后商標已注冊，則其可以依照商標法第四十四條的規(guī)定申請注冊商標無效。商標局2016年修訂并對外公布的《商標審查和審理標準》中明確了在商標異議和商標無效程序中在先字號權(quán)的認定標準：“將他人在先登記、使用并具有一定知名度的字號相同或者近似的文字申請注冊為商標，容易導致中國相關公眾混淆，致使在先字號權(quán)人的利益可能受到損害的，應當認定為對他人在先字號權(quán)的損害，系爭商標應當不予核準注冊或者予以無效宣告”。

三、積極打擊惡意搶注他人知名商號的行為我局在商標異議和宣告無效階段不斷加大對惡意搶注、復制、摹仿、抄襲他人知名商號行為的打擊力度，對于大量惡意搶注、復制、摹仿、抄襲他人知名商號，容易導致相關公眾混淆誤認的案件，可以認定當事人的行為違反了民事活動中所應遵循的誠實信用原則，擾亂了公平的市場競爭秩序，并適用商標法有關規(guī)定，作出被異議或被無效商標不予核準或宣告無效的決定。

四、打通全國商號和商標注冊信息的共享平臺我局積極推進商標數(shù)據(jù)庫與企業(yè)信用信息數(shù)據(jù)庫之間數(shù)據(jù)共享。為進一步推進與企業(yè)信用信息數(shù)據(jù)庫之間的數(shù)據(jù)共享及應用，商標審查系統(tǒng)四期項目已就建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)共享應用平臺進行立項規(guī)劃。市場監(jiān)管總局正在建設商標數(shù)據(jù)開放及分析系統(tǒng)。該項目建成后，市以上市場監(jiān)管部門均可通過該系統(tǒng)在線查詢相關商標信息。

五、持續(xù)推進企業(yè)名稱登記管理改革市場監(jiān)管總局持續(xù)推進改革，向社會全面開放各級企業(yè)名稱庫，為申請人提供查詢比對服務；建立完善企業(yè)名稱查詢比對系統(tǒng)，對擬申請的企業(yè)名稱進行輔助篩查，向申請人提供篩查結(jié)果和有關信息，供申請人參考、選擇；制定企業(yè)名稱相同近似比對規(guī)則，完善禁限用字詞庫、提高系統(tǒng)對不適宜名稱的提示攔截能力。目前，全國所有省份均已開展企業(yè)名稱自主申報試點。2019年，國務院印發(fā)《國務院關于取消和下放一批行政許可事項的決定》（國發(fā)〔2019〕6號），取消企業(yè)名稱預先核準。企業(yè)名稱的登記由登記機關預先把關變?yōu)槠髽I(yè)自主承諾，對于可能與他人知名商標存在的沖突，登記機關主要以風險告知的方式告知企業(yè)使用名稱可能存在的風險，由企業(yè)自主決定是否使用。

六、妥善處理歷史原因?qū)е碌纳虡伺c商號共存的特殊情況關于您們針對歷史原因?qū)е律虡伺c商號共存的特殊情況，提出的“善意共存、包容發(fā)展”原則和解決問題建議，言簡意賅，具有很強的針對性和參考價值，我局深表贊同。下一步，將深入研究論證，妥善平衡各方利益，為營造良好的市場環(huán)境提供更加完善的制度保障。

隨著我國商標申請量不斷增加，商標的駁回率也隨之提高。而駁回的原因主要分為兩種：

一是違反了我國商標法的基本規(guī)定，將一些法律明文禁止作為商標使用或注冊的標識進行了注冊；

二是與在先申請的商標構(gòu)成近似。因此，在遞交朝陽商標注冊申請前，對申請商標標識是否違反法律禁止注冊或使用的規(guī)定及申請商標與在先注冊的商標是否構(gòu)成近似的查詢分析，就成了降低商標駁回風險，提高注冊成功率至關重要的一步。

很多企業(yè)可能會認為商標注冊僅僅是制作、遞交個申請文件就可以了。因此，當免費的服務模式出現(xiàn)在市場上時，很快便得到了這部分客戶的青睞，但根據(jù)目前的市場反饋，后續(xù)很多企業(yè)因此被迫支付更高的服務費用通過復審甚至訴訟途徑來爭取商標所有權(quán)。造成此種現(xiàn)象的原因，大多是企業(yè)與商標代理機構(gòu)之間存在嚴重的信息不對稱。企業(yè)認為互聯(lián)網(wǎng)能夠降低所有行業(yè)的成本，想當然地認為也包括法律服務行業(yè)，再加上一些代理機構(gòu)的造勢宣傳，最終誤導了企業(yè)對合作機構(gòu)的選擇。

最后在提示大家一點：商標注冊代理是一項法律服務，歸根結(jié)底，還是需要靠專業(yè)能力和嚴謹?shù)姆蓱B(tài)度來服務客戶。時代在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)能突破的也僅僅是技術，而無法取代人的專業(yè)和經(jīng)驗，價格戰(zhàn)并不能成為贏取客戶信任的真正手段。在商標注冊階段，前期的查詢分析真的很重要，免費的服務，不僅在一定程度上無法保障優(yōu)質(zhì)的服務質(zhì)量，同時也意味著較高的法律風險。

商標有效期為10年。如果您想繼續(xù)使用該商標，可以選擇重新注冊或續(xù)訂該商標。但許多企業(yè)家對更新商標更感興趣。為什么？期滿不申請續(xù)展的，由主管機關撤銷商標，控股企業(yè)或者個人喪失專有權(quán)。這樣一來，很可能被其他人搶先，然后就會出現(xiàn)濫用打擊消費者認可的現(xiàn)象。

一、續(xù)展申請經(jīng)批準后，商標局將按照申請表填寫的地址郵寄續(xù)展證明給申請人。

二、續(xù)展申請不符合要求的，商標局將按照申請表填寫的地址以郵件形式書面通知申請人，限期補正。

三、因其他原因不能批準續(xù)展申請的，商標局將按照申請表填寫的地址以郵件形式書面通知申請人。

四、申請人委托商標代理機構(gòu)辦理續(xù)展申請的，商標局不會在任何文件中直接與申請人聯(lián)系，所有文件均會送交商標代理機構(gòu)。

五、申請類別按《朝陽商標注冊證》批準的國際分類填寫。要點！注冊商標有效期為十年。申請人期滿繼續(xù)使用該商標的，必須到商標局辦理續(xù)展手續(xù)。很多企業(yè)會推遲續(xù)展時間，導致商標失效。如果他們想再次申請，成功率將變得未知，因此他們需要及時更新。