當(dāng)你聽說你的朝陽商標(biāo)注冊成功了，你高興嗎？等了這么久，我們終于得到了結(jié)果。快樂之后，我們需要考慮如何使用商標(biāo)，建立自己的品牌。然而，許多人在使用商標(biāo)的過程中會遇到一個問題：如何規(guī)范地使用商標(biāo)？如果商標(biāo)使用不規(guī)范，對企業(yè)的影響也會很大或很小。

一、商標(biāo)規(guī)范使用的標(biāo)準(zhǔn)是什么？注冊商標(biāo)的使用應(yīng)當(dāng)同時具備下列三個條件，方可稱為標(biāo)準(zhǔn)使用：商標(biāo)的實(shí)際使用人與商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)一致，或者與被許可人一致；商標(biāo)標(biāo)志應(yīng)當(dāng)與商標(biāo)注冊證上的標(biāo)志一致；商標(biāo)的使用范圍限于核準(zhǔn)的商品或者服務(wù)。

二、商標(biāo)的非標(biāo)準(zhǔn)使用有哪些類型？如前所述，如果不滿足上述任何條件，則為非正常使用。具體來說，有以下幾點(diǎn)：商標(biāo)使用主體與注冊主體不一致。特別是注冊主體名稱變更后，相應(yīng)商標(biāo)未辦理變更手續(xù)，造成商標(biāo)使用人與注冊人不一致。商標(biāo)的實(shí)際使用標(biāo)記與注冊證書上的標(biāo)記不一致。這些不一致包括顏色不一致、字體不一致以及其他擅自變更注冊商標(biāo)的行為。商標(biāo)的使用范圍不在核準(zhǔn)的范圍內(nèi)。例如，僅在服裝類中核準(zhǔn)但用于餐飲業(yè)并標(biāo)有注冊標(biāo)志的商標(biāo)，是核準(zhǔn)范圍以外的典型用途。

三、商標(biāo)使用不規(guī)范有哪些不利影響？沒有法律的有效保護(hù)，很可能面臨被撤銷的命運(yùn)；它很可能會無意中侵犯其他權(quán)利人的商標(biāo)權(quán)，從而面臨訴訟風(fēng)險。

四、對規(guī)范商標(biāo)使用有何建議？由于商標(biāo)的非標(biāo)準(zhǔn)使用產(chǎn)生了諸多不利影響，如何在實(shí)踐中避免非標(biāo)準(zhǔn)使用呢？總之，有以下建議：在實(shí)際使用中，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)與注冊證上的商標(biāo)、權(quán)利人、地址、核準(zhǔn)的商品或者服務(wù)相一致。

上述權(quán)利人的姓名或者名稱、地址發(fā)生變更的，應(yīng)當(dāng)及時辦理有關(guān)商標(biāo)變更；商標(biāo)實(shí)際使用變更或者實(shí)際經(jīng)營范圍超出國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)的商品或者服務(wù)范圍的，應(yīng)當(dāng)重新提出商標(biāo)注冊申請；四、允許他人使用的，應(yīng)當(dāng)及時辦理商標(biāo)許可證；權(quán)利人在使用商標(biāo)的過程中，應(yīng)當(dāng)妥善保管使用商標(biāo)的證據(jù)，防止他人以連續(xù)三年不使用商標(biāo)為由申請注銷。

現(xiàn)在企業(yè)都比較重視商標(biāo)的注冊，比如在朝陽商標(biāo)注冊往往是企業(yè)成立后最先關(guān)注的事情，但是正是因?yàn)楝F(xiàn)在商品注冊的企業(yè)越來越多，而且已注冊的商標(biāo)越來越多，因此很多時候需要了解相關(guān)知識再來申請，這樣才能事半功倍。

第一，依然拿商標(biāo)注冊過程來說，在注冊商標(biāo)前應(yīng)該查詢下自己想要注冊的商標(biāo)是否已經(jīng)被注冊，尤其是很多熱門的商標(biāo)很容易被搶注，如果不經(jīng)過查詢就直接注冊的話被駁回的紀(jì)律還是很大的，而且有時候及時查詢了也會出現(xiàn)因?yàn)橐呀?jīng)被注冊被駁回的情況，因?yàn)檎糜龅较胍缘纳虡?biāo)處于審核階段。

第二，在商標(biāo)注冊時讓人頭疼的也是最容易導(dǎo)致注冊失敗的原因之一就是不了解商標(biāo)的分類，如果不知道商標(biāo)分類怎么填寫建議辦理之前咨詢下專業(yè)的機(jī)構(gòu)，而且不僅是商標(biāo)分類填寫申請的時候其他不懂的地方也要提前做好功課，無論是商標(biāo)的設(shè)計以及資料的填寫都是不能出錯的，而且商標(biāo)多設(shè)計幾個備用為好。

第三，剛才提到有很多熱門的商標(biāo)會很快被注冊，因此企業(yè)如果打算注冊比較熱門的商標(biāo)還是建議委托專業(yè)的機(jī)構(gòu)來做為好，因?yàn)閷I(yè)的代理機(jī)構(gòu)對于流程更加熟悉，往往確保一次成功，但是縱然如此也要選擇口碑好而且有經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)，不要為了貪便宜隨便選擇沒有口碑的機(jī)構(gòu)，最終導(dǎo)致耽誤了商標(biāo)注冊。

馬德里商標(biāo)國際注冊是指馬德里聯(lián)盟成員國根據(jù)《馬德里商標(biāo)國際注冊協(xié)定》（以下簡稱《馬德里協(xié)定》）進(jìn)行的朝陽商標(biāo)注冊。一般來說，國際商標(biāo)注冊是指在馬德里進(jìn)行的國際商標(biāo)注冊。目前，有100多個國家加入了馬德里體系。

一、對馬德里商標(biāo)的誤解認(rèn)為注冊馬德里商標(biāo)具有普遍性是完全錯誤的。馬德里只是一種知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟。你需要選擇在馬德里注冊哪個締約國。注冊成功后，您只能在注冊所在國受到保護(hù)。換言之，您只能在通過馬德里注冊的國家使用和受保護(hù)。認(rèn)為國際注冊證書就是商標(biāo)證書是完全錯誤的。國際注冊證書意味著馬德里知識產(chǎn)權(quán)局已收到您的商標(biāo)申請。這是馬德里授權(quán)的證書。所有申請的國家都在一份證書上，該證書等同于接受通知的效力。

二、馬德里商標(biāo)的處理方法國內(nèi)商標(biāo)優(yōu)先→提交國內(nèi)商標(biāo)局→領(lǐng)取商標(biāo)受理通知書或商標(biāo)證書→馬德里知識產(chǎn)權(quán)局→逐項(xiàng)提交相應(yīng)的國家商標(biāo)局→國際注冊證書馬德里沒有證書。兩年后未被駁回的，視為成功注冊。

三、馬德里商標(biāo)注冊的優(yōu)勢當(dāng)需要同時注冊多個國家時，程序很簡單：一般來說，商標(biāo)申請人只需通過一個機(jī)構(gòu)提交申請，使用一種語言（法語、英語或西班牙語），然后就可以向馬德里協(xié)定的其他締約方（國家除外）申請商標(biāo)注冊起源地。相對便宜的費(fèi)用：通過馬德里申請注冊的國家越多，費(fèi)用就越便宜。

四、馬德里商標(biāo)注冊的弊端必須以國內(nèi)商標(biāo)注冊為基礎(chǔ)，即必須先在中國申請或注冊商標(biāo)。在馬德里注冊的商標(biāo)名稱和類別必須與在中國注冊的商標(biāo)名稱和類別一致；如果國內(nèi)商標(biāo)被拒，馬德里商標(biāo)將失效。

在一個國家登記沒有那么多限制。沒有商標(biāo)證，國際注冊證沒有法律效力，亞馬遜等電子商務(wù)平臺也不承認(rèn)。證明權(quán)的保護(hù)是非常困難的，不像一個國家注冊了一個明確的證明，它很容易證明。馬德里的程序非常復(fù)雜，提交過程非常緩慢，可能會有其他人急于注冊商標(biāo)。一般來說，要兩年。中間如有拒絕或異議，需在當(dāng)?shù)卣抑付蓭熓聞?wù)所，用當(dāng)?shù)卣Z言提交審查意見。成本很高，基本上沒有機(jī)會恢復(fù)。

馬德里商標(biāo)沒有明確的通知。兩年后未注冊的，后期商標(biāo)更換費(fèi)用較大。在一個國家的登記將得到明確的通知，并隨時了解進(jìn)展情況，以確保每一步都能得到控制?？傊择R德里商標(biāo)的目的必須明確。一般情況下，不建議通過馬德里注冊用于電子商務(wù)的商標(biāo)。

商標(biāo)的顯著性是區(qū)別于其他企業(yè)的商品和服務(wù)的重要屬性，因此商標(biāo)的顯著性一直受到人們的關(guān)注。今天，我想談?wù)剣H商標(biāo)的特點(diǎn)。

一、在大多數(shù)國家，下列情況不被認(rèn)為具有顯著特征：

（一）商標(biāo)使用行業(yè)中常用的商品名稱或圖形。比如，如果用“奶?！弊鳛槟谭鄣纳虡?biāo)，由于奶牛是行業(yè)的一般商品形態(tài)，商標(biāo)沒有顯著特征，無法核準(zhǔn)注冊。

（二）商標(biāo)使用地名。根據(jù)國際慣例，許多國家和地區(qū)禁止使用地名作為商標(biāo)，因?yàn)榈孛荒軈^(qū)分商品的不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者。

（三）商標(biāo)僅由表明商品質(zhì)量、主要原材料、功能、用途和其他特征的文字、數(shù)字組成。比如“開司米”和“金”筆。采用這種商標(biāo)將使貨物與其他類似貨物混淆。

（四）商標(biāo)由簡單的阿拉伯?dāng)?shù)字組成。使用阿拉伯?dāng)?shù)字作為商標(biāo)會使人難以識別，而且會在一些商品中引起誤解，比如用于鞋子的商標(biāo)很容易與尺碼混淆。大多數(shù)國家禁止數(shù)字朝陽商標(biāo)注冊。例如，在廣州生產(chǎn)的“555”電池的注冊申請?jiān)诎突固埂⒖夏醽喌葒紱]有得到批準(zhǔn)。

二、各國對商標(biāo)特征的審查標(biāo)準(zhǔn)不同。

1、日本《商標(biāo)法》和中國《商標(biāo)法》在顯著特征方面有相同的規(guī)定，但要求商標(biāo)必須使用一種或多種特定顏色。

2、法國商標(biāo)法的規(guī)定相對寬松。所有可用于識別產(chǎn)品、商品或服務(wù)的標(biāo)志，如姓氏、別名、地名、標(biāo)簽、標(biāo)志、品牌、印章、插圖邊緣、圖片、浮雕、字母、數(shù)字、銘文等，都可以作為工商或服務(wù)業(yè)的商標(biāo)。

3、英國和美國實(shí)行商標(biāo)注冊分為兩部分的制度，對在a部分（主注冊處）注冊的商標(biāo)的要求要比在B部分（附屬注冊處）注冊的嚴(yán)格。四、根據(jù)英國商標(biāo)法，任何申請注冊為A部分的商標(biāo)應(yīng)至少滿足下列條件之一：

（一）公司、商號、名稱或者人名以獨(dú)特的形式表示；

（二）申請人或者企業(yè)前身的簽字表；

（三）一個或者多個原字；

（四）一個或者多個與商品特性、質(zhì)量沒有直接關(guān)系，但不屬于地名、姓氏的詞語。