1、商標(biāo)的標(biāo)識(shí)

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，“商標(biāo)使用中自行改變朝陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令限期改正，否則由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)”。

在實(shí)踐中，一些商標(biāo)注冊(cè)人為了讓商標(biāo)更美觀或出于其他原因，會(huì)將商標(biāo)的文字字體進(jìn)行細(xì)微改變，或者在商標(biāo)外加上方框、圓框或線條，這些行為都屬于隨意改變商標(biāo)，都是法律所禁止的。

注冊(cè)人在使用商標(biāo)時(shí)，必須確保商標(biāo)的標(biāo)識(shí)與核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)一致，只能按比例將商標(biāo)放大縮小，不得自行改變商標(biāo)的文字、圖形和顏色。

2、商標(biāo)的使用主體

商標(biāo)注冊(cè)人變更名稱、地址等商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)，或轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交變更申請(qǐng)。

需要注意的是除了常見(jiàn)的企業(yè)更名、搬遷和商標(biāo)交易的情況以外，企業(yè)的分立、合并、入股、改制等事件都可能導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)人名稱、地址等商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)變更。

3、商標(biāo)的使用范圍

在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，申請(qǐng)人須根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的規(guī)定，按不同的類別提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。在使用商標(biāo)時(shí)，申請(qǐng)人應(yīng)以核定使用的商品或服務(wù)為準(zhǔn)，如果想在核定之外的其他商品或服務(wù)上使用商標(biāo)，申請(qǐng)人須另行提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

實(shí)際使用的商品或服務(wù)超出了核定使用的商品或服務(wù)范圍，或者跨類別使用，都不應(yīng)當(dāng)加注冊(cè)標(biāo)記，否則屬于冒充注冊(cè)商標(biāo)行為。如果與他人在類似商品或服務(wù)上已注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似，還要承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)的法律責(zé)任。

4、商標(biāo)的注冊(cè)標(biāo)記

根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》規(guī)定，使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說(shuō)明書(shū)或者其他附著物上標(biāo)明注冊(cè)商標(biāo)或者注冊(cè)標(biāo)記。使用注冊(cè)標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。

在“商標(biāo)尚未獲準(zhǔn)注冊(cè)”和“商標(biāo)使用范圍超過(guò)《商標(biāo)注冊(cè)證》核定使用的商品或服務(wù)范圍”兩種情況下，申請(qǐng)人在商標(biāo)上標(biāo)明注冊(cè)商標(biāo)或注冊(cè)標(biāo)記都屬于違法行為。

5、商標(biāo)的使用證據(jù)

在商標(biāo)相關(guān)行政和司法實(shí)踐中，商標(biāo)使用必須通過(guò)證據(jù)來(lái)體現(xiàn)，沒(méi)有商標(biāo)使用證據(jù)，當(dāng)事人就不能證明商標(biāo)使用事實(shí)的存在。

在實(shí)踐中，一些注冊(cè)人雖然存在使用行為，但由于不重視保存原始資料而提交不出有效的使用證據(jù)，導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)喪失。

此外，在涉外注冊(cè)過(guò)程中有些國(guó)家的注冊(cè)管理部門(mén)也要求提交商標(biāo)的使用證據(jù)，或者在雙方有爭(zhēng)議的情況下根據(jù)使用證據(jù)來(lái)確權(quán)。因此商標(biāo)權(quán)人一定要注意保存商標(biāo)的使用證據(jù)。

原國(guó)家科委于1979年3月19日正式組建了專利法起草小組，并根據(jù)國(guó)務(wù)院的有關(guān)批示于1980年初組建了中國(guó)專利局。

然而在制定專利法的過(guò)程中，始終存在激烈的意見(jiàn)分歧。爭(zhēng)論的焦點(diǎn)主要集中在兩個(gè)問(wèn)題上:一是實(shí)行專利制度是否符合我國(guó)的社會(huì)主義制度;二是實(shí)行專利制度有利于我國(guó)的發(fā)展還是妨礙我國(guó)的發(fā)展。當(dāng)時(shí)，國(guó)務(wù)院不少部委對(duì)在我國(guó)建立專利制度持反對(duì)意見(jiàn)，致使專利法的制定數(shù)度陷于停頓狀態(tài)。經(jīng)過(guò)艱苦努力，國(guó)務(wù)院于1983年9月29日討論通過(guò)了《中華人民共和國(guó)專利法(草案)》，提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)進(jìn)行審議。在全國(guó)人大常委會(huì)的審議過(guò)程中，爭(zhēng)議仍然很大。就專利法何時(shí)通過(guò)施行的問(wèn)題，鄧小平同志發(fā)表了“專利法以早通過(guò)為好”的重要意見(jiàn)。

1984年3月12日，第六屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第四次會(huì)議對(duì)歷時(shí)5年，先后歷經(jīng)25稿的專利法草案進(jìn)行了表決，并通過(guò)了此草案。至此，我國(guó)建立專利制度的標(biāo)志一一《中華人民共和國(guó)專利法》(以下簡(jiǎn)稱《專利法》誕生了。該部法律自1985年4月1日起施行。

朝陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)優(yōu)先權(quán)，是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人在申請(qǐng)時(shí)間日期上的優(yōu)先，即以前次申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)或首次使用商標(biāo)的日期，作為后次申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的日期。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)優(yōu)先權(quán)有兩種類型：一種是商標(biāo)申請(qǐng)日期的優(yōu)先權(quán)，另一種是國(guó)際展覽會(huì)臨時(shí)保護(hù)性優(yōu)先權(quán)。

根據(jù)《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》的規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人要求國(guó)際展會(huì)臨時(shí)保護(hù)優(yōu)先權(quán)的，必須符合以下條件：(1)須是在中國(guó)政府主辦或者承認(rèn)的國(guó)際展覽會(huì)上首次展出的商品使用的商標(biāo);(2)享有優(yōu)先權(quán)的法定期限是自該商品展出之日起6個(gè)月內(nèi)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。超過(guò)了法定期限，不得再行使優(yōu)先權(quán);(3)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人在提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)以書(shū)面形式提出享有優(yōu)先權(quán)的聲明，并且在3個(gè)月內(nèi)提交展出其商品的展覽會(huì)名稱、在展出商品上使用該商標(biāo)的證據(jù)、展出日期等證明文件，該證明文件應(yīng)當(dāng)經(jīng)國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)規(guī)定的機(jī)構(gòu)認(rèn)證(展出商品的國(guó)際展覽會(huì)是在中國(guó)境內(nèi)舉辦的無(wú)需認(rèn)證)。

未提出書(shū)面聲明或者超過(guò)3個(gè)月未提交證明文件的，視為未要求優(yōu)先權(quán)。在本案中，對(duì)于大展公司來(lái)講，其是在中國(guó)政府主辦的醫(yī)療器械展覽會(huì)上首次展出標(biāo)有聽(tīng)神的商品，又在法定期限6個(gè)月內(nèi)提出了申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并提出了書(shū)面聲明，符合商標(biāo)申請(qǐng)優(yōu)先權(quán)的實(shí)質(zhì)條件和程序條件，享有優(yōu)先權(quán)。

而豐友醫(yī)療器械公司在2003年8月5日提出了注冊(cè)聽(tīng)神商標(biāo)的申請(qǐng)，盡管其提出申請(qǐng)的日期比大展公司提前，但是由于大展公司享有商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)優(yōu)先權(quán)，就產(chǎn)生對(duì)抗豐有公司的權(quán)利，大展公司的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)日期應(yīng)為2003年4月6日。如果其他商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人在大展公司2003年4月6日之后就相同或近似聽(tīng)神的商標(biāo)在相同或類似助聽(tīng)器的產(chǎn)品上提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，該申請(qǐng)都將被駁回。

商標(biāo)作用一：市場(chǎng)中的通行證朝陽(yáng)商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。在相關(guān)的國(guó)家或者地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐該國(guó)家和地區(qū)各大型賣場(chǎng)、超市。商標(biāo)的設(shè)計(jì)形式企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的商標(biāo)注冊(cè)證明文件。在國(guó)際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國(guó)際間的貿(mào)易離不開(kāi)商標(biāo)。對(duì)行政管理部門(mén)來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

商標(biāo)作用二：商戰(zhàn)中的旗幟戰(zhàn)旗象征著一往無(wú)前的精神，沖鋒陷陣的精神動(dòng)力。戰(zhàn)旗代表的都是一支部隊(duì)的魂，攻占一個(gè)陣地后就插上自己的旗子，代表已經(jīng)被我們占領(lǐng)，那是榮耀。商標(biāo)就是企業(yè)的這種精神的象征，也是企業(yè)商品、服務(wù)所占領(lǐng)領(lǐng)域的最直接的表述。

商標(biāo)作用三：資產(chǎn)中的重頭戲商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價(jià)值的品牌越能體現(xiàn)出該商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，間接反映出消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)示商品的接受程度。商標(biāo)注冊(cè)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，還可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

商標(biāo)作用四：消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼商品在市場(chǎng)上接受社會(huì)檢驗(yàn)和監(jiān)督，參予競(jìng)爭(zhēng)，這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種性能指標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，而這些信息則是通過(guò)商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其從速購(gòu)買的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。

商標(biāo)作用五：企業(yè)信譽(yù)的載體商標(biāo)不僅是區(qū)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，而且是企業(yè)的信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的象征，企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)方式就是商標(biāo)所標(biāo)示的商品為消費(fèi)者帶來(lái)的滿足感。商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者的信譽(yù)，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)示。商標(biāo)信譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要，一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，對(duì)于提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開(kāi)商品銷路都起著十分重要的作用。

商標(biāo)作用六：?jiǎn)T工的勛章好的商標(biāo)品牌能給員工帶來(lái)榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感、成長(zhǎng)感。消費(fèi)者的感受決定商品、服務(wù)的品牌被社會(huì)認(rèn)知、接受的程度，員工的感受決定了企業(yè)塑造的商標(biāo)品牌給本企業(yè)員工帶來(lái)的凝聚力與榮譽(yù)感。也就是說(shuō)，品牌說(shuō)到底是一種關(guān)系，品牌化的關(guān)系是一種特殊類型的忠誠(chéng)和信任關(guān)系。

商標(biāo)作用七：企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過(guò)第三方評(píng)估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價(jià)值一定比例的貸款。

商標(biāo)作用八：品牌糾紛中的盾牌商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌，誰(shuí)掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰(shuí)就是這個(gè)盾牌的主人，注冊(cè)商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的敵軍。商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，別人不敢仿冒，否則就可以告其侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，若被他人搶先注冊(cè)，則必然失去自己精心策劃苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己反而可能成為侵權(quán)被告。