商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展而言如虎添翼，商標(biāo)價(jià)值越高，對(duì)企業(yè)的發(fā)展促進(jìn)作用越大。企業(yè)想要在市場競爭中得到發(fā)展與壯大，必須重視品牌的力量，規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，走品牌競爭的道路。那么品牌與商標(biāo)之間有什么聯(lián)系呢？以代辦朝陽商標(biāo)注冊(cè)多年的經(jīng)驗(yàn)提醒各企業(yè)注重商標(biāo)的作用，重視品牌打造。

一、品牌與商標(biāo)的聯(lián)系“品牌”與“商標(biāo)”的聯(lián)系和區(qū)別，簡單來說商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的識(shí)別標(biāo)識(shí)。

1、從法律層面看品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。相關(guān)法律、政策明文規(guī)定了對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，劃定了屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為范圍，并規(guī)定對(duì)侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的處理辦法，如第七章、第六十一條“對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)依法處理”。企業(yè)對(duì)品牌的所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)歸根結(jié)底是要通過注冊(cè)商標(biāo)以獲得法律保護(hù)的。

2、從企業(yè)角度看商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費(fèi)者心里。消費(fèi)者一旦建立起對(duì)品牌的信任，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌的依賴，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買行為。同時(shí)，一個(gè)品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位后，便占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，就會(huì)為競爭者設(shè)置較高的進(jìn)入門檻，因?yàn)橄M(fèi)者一旦提起購買某一產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。比如，提起可樂，消費(fèi)者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。其次是百事可樂，作為競爭者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂領(lǐng)域的絕對(duì)市場，其他可樂類飲料在一段時(shí)期內(nèi)都無法涉足該領(lǐng)域。

二、如何發(fā)揮品牌與商標(biāo)的作用？站在長遠(yuǎn)發(fā)展的角度，企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，邁出從“商標(biāo)”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。

1、商標(biāo)階段商標(biāo)按照工商管理部門的規(guī)定進(jìn)行合法注冊(cè)即可獲得，接下來企業(yè)就應(yīng)以注冊(cè)商標(biāo)為基礎(chǔ)，進(jìn)行合理的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)建或針對(duì)某一產(chǎn)品開展品牌策劃。這里涉及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的不同概念。一個(gè)企業(yè)可以是一個(gè)品牌，如海爾，一個(gè)企業(yè)也可以使用不同的品牌，如寶潔公司旗下的海飛絲、飄柔等，即個(gè)別品牌與統(tǒng)一品牌策略問題。但無論是哪一方法，從實(shí)質(zhì)上講就是賦予商標(biāo)更多含義，即品牌內(nèi)涵，包括企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、文化意義等方面的內(nèi)容。然后通過品牌形象設(shè)計(jì)，使品牌形象活起來，有助于進(jìn)一步推廣、傳播。

2、品牌階段到了“知名品牌”創(chuàng)建階段，就要把品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略管理有機(jī)統(tǒng)一起來，通過提升產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、選擇合適的營銷策略、加大推廣力度等方式，促使品牌在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生一定影響力，爭取在業(yè)內(nèi)占據(jù)一定地位。商標(biāo)與品牌的關(guān)系；

3、知名品牌階段在商標(biāo)管理領(lǐng)域，有“馳名商標(biāo)”的說法。馳名商標(biāo)由工商管理部門評(píng)定，收到法律的認(rèn)可和保護(hù)。但“馳名商標(biāo)”與“知名品牌”并不能同等而論。馳名商標(biāo)是工商管理部門對(duì)知名品牌的認(rèn)可，是從管理方的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行評(píng)定的，其價(jià)值在于進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，但與品牌的市場價(jià)值并不一致。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要從市場出發(fā)。目前我國各部門、各行業(yè)協(xié)會(huì)以及部分社會(huì)機(jī)構(gòu)的評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)選、認(rèn)定存在過多過濫的現(xiàn)象，企業(yè)不能盲目參與，尤其不能把獲獎(jiǎng)獲評(píng)作為評(píng)價(jià)品牌戰(zhàn)略是否有效的標(biāo)桿。

品牌與商標(biāo)聯(lián)系緊密，由于商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮的作用越來越重要，很多企業(yè)及個(gè)人的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)越來越高，因此商標(biāo)注冊(cè)案件也越來越多，好的商標(biāo)資源卻越來越少。

海外注冊(cè)商標(biāo)是指在中國以外的其他國家注冊(cè)商標(biāo)，海外注冊(cè)商標(biāo)首先要確定選擇什么類型：一是體系朝陽商標(biāo)注冊(cè)，二是歐盟商標(biāo)體系，三是單獨(dú)一個(gè)國家申請(qǐng)，四是非洲知產(chǎn)聯(lián)盟國際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，在哪個(gè)國家取得的權(quán)利也只能在哪個(gè)國家獲得保護(hù)，在其他國家是不承認(rèn)其權(quán)利的。

商標(biāo)保護(hù)具有地域性，在中國注冊(cè)商標(biāo)，只在中國受保護(hù)，如果產(chǎn)品需要在哪個(gè)國家受保護(hù)，那么就需要在哪個(gè)國家注冊(cè)商標(biāo)。在海外注冊(cè)商標(biāo)可以防止別人侵犯自己的商標(biāo)權(quán)時(shí)，可以使自己的商標(biāo)權(quán)在海外受到保護(hù)。也可以防止自己侵犯別人的商標(biāo)權(quán)。使自己的商標(biāo)成為一個(gè)國際品牌。有很多國外的品牌因?yàn)闆]有海外商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致很多商標(biāo)就被搶注被告商標(biāo)侵權(quán)，最后投入漫長的時(shí)間和巨額費(fèi)用將商標(biāo)高價(jià)購回。

海外商標(biāo)注冊(cè)的辦理方式：

（1）委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請(qǐng)人可以自愿選擇任何一家國家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。所有在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)都公布在代理機(jī)構(gòu)一欄中。

（2）申請(qǐng)人直接到商標(biāo)局辦理的，申請(qǐng)人可以按照以下步驟辦理：準(zhǔn)備申請(qǐng)書件向商標(biāo)局國際注冊(cè)處提交申請(qǐng)書件根據(jù)《收費(fèi)通知書》的規(guī)定繳納注冊(cè)費(fèi)用。

海外商標(biāo)注冊(cè)流程：

（1）查詢商標(biāo)：商標(biāo)名確定好后就可以查詢商標(biāo)的通過率，目前知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)越來越高，注冊(cè)的人也相對(duì)多起來，所以，最好多備幾個(gè)商標(biāo)，以便加強(qiáng)通過節(jié)省時(shí)間，確認(rèn)能否注冊(cè)。

（2）如果海外商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)完備，大約6個(gè)月后，國際商標(biāo)局可頒發(fā)商標(biāo)國際注冊(cè)證明（效力相當(dāng)于國內(nèi)的受理通知書）。

（3）海外商標(biāo)注冊(cè)遞交至各國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)后，官方予以受理，受理后安排審查，審查通過后予以公告，公告期無人異議或異議不成立的，商標(biāo)將被核準(zhǔn)注冊(cè)并頒發(fā)注冊(cè)證，完成注冊(cè)。

（4）按照協(xié)定所進(jìn)行的商標(biāo)國際注冊(cè)的有效期為10年或者20年，兩種有效期由申請(qǐng)人自己選擇，當(dāng)然所繳納的費(fèi)用是不同的；按照議定書所進(jìn)行的商標(biāo)國際注冊(cè)的有效期是十年。

不管有效期是多年，期滿時(shí)可以續(xù)展。否則，盡管國際注冊(cè)有效，但領(lǐng)土延伸卻會(huì)因沒有續(xù)展而失效，使該商標(biāo)失去保護(hù)。海外商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作。由于申請(qǐng)人自己沒有專業(yè)的商標(biāo)知識(shí)，在商標(biāo)注冊(cè)任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)疏漏都會(huì)前功盡棄。不僅浪費(fèi)時(shí)間精力，還會(huì)痛失商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)機(jī)，即使注冊(cè)成功也不能最大范圍保護(hù)自己。

企業(yè)名稱與商標(biāo)均是企業(yè)運(yùn)用于生產(chǎn)經(jīng)營的區(qū)別標(biāo)記，但商標(biāo)是區(qū)別一企業(yè)的商品或服務(wù)項(xiàng)目和其他企業(yè)的商品或服務(wù)項(xiàng)目，而企業(yè)名稱是區(qū)別企業(yè)本身?，F(xiàn)在來探討企業(yè)全稱商標(biāo)的可注冊(cè)性問題。原商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于企業(yè)全稱商標(biāo)的相關(guān)內(nèi)容原審查標(biāo)準(zhǔn)涉及企業(yè)全稱商標(biāo)的示例有四處：是在涉及《商標(biāo)法》第十條第一款第(一)項(xiàng)的適用標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，規(guī)定商標(biāo)含有與我國國家名稱相同或近似的文字注冊(cè)商標(biāo)r符號(hào)是注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)記，根據(jù)2014年的商標(biāo)法實(shí)施條例第六十三條中規(guī)定“使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。”這里是對(duì)注冊(cè)商標(biāo)規(guī)范使用的提示，也從一個(gè)方面充分強(qiáng)調(diào)了商標(biāo)實(shí)際使用的社會(huì)意義，并希望通過這樣的說明規(guī)范注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)記行為，不要給他人造成誤解。

規(guī)定中“可以”二字說明注冊(cè)商標(biāo)r符合的標(biāo)記并非強(qiáng)制性的，商標(biāo)權(quán)人有標(biāo)注r符合的權(quán)利，但用不用是他的自由，其他人無權(quán)干涉。不過一般來說，只要是注冊(cè)了的商標(biāo)，一般都會(huì)標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)r符號(hào)以積極地公示自己的商標(biāo)專用權(quán)，提醒他人不要在同類商品上使用同樣的商標(biāo)，其實(shí)是對(duì)自身權(quán)利的積極變化行為。

第二點(diǎn)，注冊(cè)標(biāo)記其實(shí)有兩種，除了圓圈r符號(hào)，還可以是圓圈“注”的形式，只不過呢前者更為常見，讓不少人誤解注冊(cè)商標(biāo)都標(biāo)記著圓圈r符號(hào)。在商品上使用注冊(cè)商標(biāo)并加以標(biāo)記的，應(yīng)當(dāng)按照法律規(guī)定的標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角，不要因?yàn)閭€(gè)人喜好隨意在其他位置放置注冊(cè)商標(biāo)R標(biāo)記。

因此，應(yīng)當(dāng)對(duì)商標(biāo)的使用，特別是注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記的使用加以重視，區(qū)分其合理性和合法性，更好地發(fā)揮商標(biāo)的區(qū)別作用。商標(biāo)上的R和TM有什么區(qū)別?商標(biāo)上的TM有其特殊含義，TM標(biāo)志并非對(duì)商標(biāo)起到保護(hù)作用，它與R不同，TM表示的是該商標(biāo)已經(jīng)向國家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，并且國家商標(biāo)局也已經(jīng)下發(fā)了《受理通知書》，進(jìn)入了異議期，這樣就可以防止其他人提出重復(fù)申請(qǐng)，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。

圓圈R是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。用TM則是商標(biāo)符號(hào)的意思，即標(biāo)注TM的文字、圖形或符號(hào)是商標(biāo)，但不一定已經(jīng)注冊(cè)(未經(jīng)注冊(cè)的不受法律保護(hù))。

好不容易想了一個(gè)很滿意的商標(biāo)名字，或自己的商標(biāo)目前已經(jīng)在使用了，有了一定知名度了，現(xiàn)在想把商標(biāo)給注冊(cè)了，結(jié)果檢索后發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)被別人給注冊(cè)了，碰到這種情況該怎么辦呢？這種情況下，一般會(huì)有三種情形出現(xiàn)：1、換一個(gè)名字注冊(cè)2、聯(lián)系對(duì)方購買商標(biāo)3、抱著嘗試的態(tài)度直接遞交申請(qǐng)。

下面我們來分析一下這三種情況：1、換商標(biāo)名字，有時(shí)能想到一個(gè)自己滿意的商標(biāo)是很不容易的，換名字對(duì)有的申請(qǐng)人來說是不太愿意，這時(shí)有的申請(qǐng)人寧愿這個(gè)商標(biāo)不注冊(cè)了也要使用，這種情況下是不建議的，這時(shí)商標(biāo)已經(jīng)被別人注冊(cè)了，申請(qǐng)人不經(jīng)過對(duì)方授權(quán)的情況下直接使用是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的。2、直接聯(lián)系對(duì)方來購買，直接聯(lián)系購買的話，有可能就是對(duì)方正在使用不愿意賣，要么就是漫天要價(jià)，就算購買成功了這個(gè)價(jià)格不會(huì)太低。3、不管不顧的直接遞交申請(qǐng)，抱著一絲希望，祈禱審查員審查的時(shí)候不會(huì)檢索到（這個(gè)可能性真的很低的），不管不顧的直接遞交申請(qǐng)對(duì)申請(qǐng)人來說也是浪費(fèi)時(shí)間和金錢，被駁回的概率非常大。

那么如果此時(shí)很想要這個(gè)商標(biāo)該怎么辦？這時(shí)可以檢索查詢這商標(biāo)目前的注冊(cè)時(shí)間及使用情況，對(duì)方注冊(cè)滿三年是可以對(duì)其商標(biāo)提出連續(xù)三年不使用撤銷申請(qǐng)的，簡稱“撤三”。商標(biāo)撤銷三年不使用是商標(biāo)業(yè)務(wù)的一種，也是商標(biāo)法規(guī)定的事項(xiàng)，如果已注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年沒有使用的話，任何人都可以向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出撤銷連續(xù)三年不使用注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，“撤銷注冊(cè)商標(biāo)三年不使用申請(qǐng)”的制定是為了節(jié)約商標(biāo)資源，避免商標(biāo)的閑置不使用。

撤銷商標(biāo)三年不使用的程序：撤銷商標(biāo)三年不使用從申請(qǐng)到結(jié)束大約需要一年多，整個(gè)流程為申請(qǐng)、要求商標(biāo)權(quán)利人提供使用證據(jù)、審查、公告、核發(fā)通知。通過這種途徑是有很大幾率可以使對(duì)方商標(biāo)無效掉，需要注意的是，提撤三申請(qǐng)時(shí)要多做幾次朝陽商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，避免自己提的撤三為別人做嫁衣。

當(dāng)檢索到商標(biāo)不能注冊(cè)的時(shí)候，申請(qǐng)人也不要失望，商標(biāo)是可以通過一些途徑來增大其商標(biāo)注冊(cè)成功率的，在這里小編也提醒一下申請(qǐng)人，如果您的商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)成功了，就多去使用，同時(shí)也保留自己的使用證據(jù)，避免別人對(duì)您的商標(biāo)提出撤三。