“冒充注冊商標”與“自行改變注冊商標”都規(guī)定在《商標法》第六章《商標使用的管理》中，只有正確理解這兩個概念，才能對違法行為準確定性，針對二者不同的社會危害性作出恰當(dāng)?shù)男姓幜P。對冒充注冊商標予以規(guī)定的是《商標法》第四十八條，指使用未獲得商標局核準注冊的商標時標明“注冊商標”registeredtrademark或者注冊標記行為。

自行改變注冊商標是《商標法》第四十四條規(guī)定的概念，指使用注冊商標時，自行改變了商標獲得核準注冊時的商標圖樣，使用時與注冊的不盡一致，如文字、圖形、顏色或搭配出現(xiàn)變動，這一行為也是《商標法》所禁止的。盡管二者在含義上有很大區(qū)別，但實踐中仍然有人將二者混淆。一些執(zhí)法者認為，自行改變注冊商標實際是改變注冊商標的標志進行使用，而這一被改變了的商標應(yīng)當(dāng)視為一個新的商標，對它標注“注冊商標”或者注冊標記的行為，就是冒充注冊商標的行為。

這一觀點的根據(jù)是《商標法》第二十二條“注冊商標需要改變其標志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊申請”的規(guī)定。筆者認為，冒充注冊商標違反的是《商標法》關(guān)于未注冊商標使用的規(guī)定，而自行改變注冊商標違反的是《商標法》對于注冊商標registeredtrademark使用的規(guī)定。

兩者的區(qū)別主要有3個方面：

第一，違法主體不同。冒充注冊商標的主體是將未注冊商標充當(dāng)注冊商標進行使用的人，可以是任何一個使用商標的人；自行改變注冊商標的主體則是將已經(jīng)注冊的商標標志自行改變后進行使用的人，主體只能是該注冊商標的朝陽商標注冊人或者商標被許可使用人。

第二，違法手段不同。冒充注冊商標主要表現(xiàn)為將該商標標明為“注冊商標”或者標注注冊標記，自行改變注冊商標則是商標注冊人將核準注冊的商標圖樣自行改變后予以使用。

第三，違法載體不同。冒充注冊商標行為中，用于冒充的商標在商標局的注冊商標數(shù)據(jù)庫中找不到相關(guān)聯(lián)的注冊商標；自行改變注冊商標行為中，商標注冊人使用的商標標志是從獲得核準注冊的商標派生出來的，與該注冊商標直接關(guān)聯(lián)。從立法意圖上看，禁止冒充注冊商標行為的目的是維護消費者的合法權(quán)益，使消費者不因此受到欺詐；禁止自行改變注冊商標則屬于維護商標注冊原則的禁止性規(guī)定，其目的是保證商標注冊的嚴肅性。由于兩者的違法主體、違法載體和社會危害性各不相同，《商標法》和《商標法實施條例》對這兩種行為設(shè)置的罰則也不一樣：

對冒充注冊商標的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款；對自行改變注冊商標的，由商標局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標。

如果將注冊商標申請權(quán)范圍界定過寬，必然影響到第三人對相同商標資源的使用。商標如同人的姓名，人難免重名，未注冊的商標也難免出現(xiàn)相同的情況。如果對注冊商標申請權(quán)作寬泛保護，則必然要求即使未注冊的商標也不能相同或相似，這顯然難以做到。身處不同地方的商標使用人難免發(fā)生使用相同商標的情形。如果將注冊商標申請范圍界定過窄，又不能保護注冊商標申請權(quán)人的利益。所以，在平衡朝陽商標注冊申請人與其他商標使用人的利益時，應(yīng)當(dāng)考慮的因素包括：

⒈商標是否使用基于前面的法理分析，商標注冊申請權(quán)產(chǎn)生的基礎(chǔ)是因使用而產(chǎn)生的商譽，所以，對未使用的商標，其上不可能存在商譽，商標創(chuàng)造人不能主張商標注冊申請權(quán)。

2.商標注冊成功后的使用是否導(dǎo)致混淆一個企業(yè)之所以選擇并使用某個商標，就是為了在市場上將其商品或服務(wù)與其他企業(yè)的相同或類似商品或服務(wù)區(qū)別開來。[8]如果其他使用人申請注冊商標注冊申請權(quán)人的未注冊商標是否會導(dǎo)致消費混淆商品或服務(wù)的來源，從保護消費者角度，該行為理應(yīng)被禁止。

3.第三人主觀是否知道未注冊商標的使用情況商標注冊制度的一大優(yōu)勢在于，它可以使已注冊的商標產(chǎn)生公示效果。需要選定使用商標的經(jīng)營者，可以通過查詢系統(tǒng)確定自己欲以使用的商標，在同種或類似商品或服務(wù)上是否已被他人注冊。如果答案是肯定的，則經(jīng)營者必須選定其他商標，反之，則可以使用和注冊。

而這種查詢的成本相當(dāng)便宜，是合理成本。但商標注冊還未成功拿證前，不能產(chǎn)生公示效果，處于不同地域的商標使用人無法通過合理成本獲取商標的使用情況，難免出現(xiàn)在同種或類似商標或服務(wù)上使用他人已經(jīng)使用的商標相同或相似的情形，故必然出現(xiàn)善意使用人。

基于利益平衡的原理，善意使用人不應(yīng)當(dāng)被法律所禁止。而第三人主觀是否知道未注冊商標的使用情況，是判斷第三人主觀上是善意還是惡意的標準之一。在明知他人已經(jīng)使用該商標的情況下，選擇注冊該商標，在很大程度上會被認定是惡意的，反之則被認定為善意。

注冊商標的有效時間是從國家商標局下發(fā)證書開始算起，有效期限是十年。到期前半年需要在商標局辦理商標續(xù)展，申請人可以自己去商標局辦理商標續(xù)展，也可以委托在商標局備案的公司辦理商標續(xù)展。商標局續(xù)展的時間是到期前6個月，官費是2000元，如果到期沒有續(xù)展，商標局會給企業(yè)6個月的寬展期，寬展期內(nèi)的官費是2500元。如果在寬展期內(nèi)沒有及時辦理商標續(xù)展，那么商標就會無效。一年之內(nèi)，任何人不能申請和剛無效的商標相同或者近似的商標。過了一年后，可以核準注冊。

想要一個好的品牌很難。有兩個原因。一是不能用別人的牌子“敲襯衫”，二是不能太空，這是最難的。一直很麻煩。有人對朝陽商標注冊這個需要很長時間的階段不滿嗎？是不是像他們說的。今天我們將為您帶來商標注冊的四個原則和時間長度要求。食品商標注冊程序僅供參考。品牌名稱必須依靠產(chǎn)品的差異化特征來了解潛在消費者的品牌定位，如海飛絲的“去頭皮屑”洗發(fā)水、美的“抗菌”飲水機、盈雪“滋潤”沐浴露等。但根據(jù)產(chǎn)品特性的命名，產(chǎn)品特性不應(yīng)是所有產(chǎn)品的共性。比如，“純生”啤酒包括青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒，而“純生”啤酒已成為一個俗稱。

產(chǎn)品的共同點不能顯示你的品牌。有時，它們會成為負擔(dān)。同時，名字要有自己的特點，以免被市場湮沒。根據(jù)產(chǎn)品個性的名稱，我們可以考慮功效（如舒福佳香皂）和情感（如美的電器和君威汽車）。事實上，我們都知道，我們非常重視商標注冊的獨特性。但說到獨特，別忘了要短小精悍。這是最重要的。你也知道每個人的時間都很寶貴。讓他們在最短的時間內(nèi)知道我們的商標注冊名稱。時間越短越好。所以，就像海爾這個品牌一樣，它給人留下了深刻的印象，也許是因為這個。短品牌比較容易推廣。

在選擇品牌的時候，一定要記住從客戶的角度考慮問題，而不是按照自己的喜好來確定例子。選擇專業(yè)代碼通常是無效的，而且消費者并不熟悉它。相反，市場卻有不好的結(jié)果。不過，也建議盡量避免英文縮寫。有許多成功的商標是英文縮寫。但消費者在理解縮寫之前必須知道全名。這是人的一種心理。最終，品牌的最終目的是打動消費者。但也要學(xué)會聰明。不要盲目跟風(fēng)。消費者越復(fù)雜，就越困難。

當(dāng)然，用品牌名稱與消費者溝通是非常困難的。它也間接失去了商機。在企業(yè)發(fā)展過程中，最明智的做法是讓企業(yè)營銷出去，讓人們知道。這也是最成功的地方，也就是所謂的社會營銷。企業(yè)品牌文化的主題是企業(yè)文化的產(chǎn)生，而企業(yè)經(jīng)營是管理人們的思想觀念。一個文化含量高的品牌，可以達到“乘勢而上”、“乘勢而上”的目的。一個品牌可以憑借其文化內(nèi)涵達到自我提升的目的。它給消費者帶來了巨大的思想空間，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了前提條件。文化要閃現(xiàn)企業(yè)的文化精神，企業(yè)的主題是把人們的思想聯(lián)系起來。一個文化含量高的品牌，可以達到“乘勢而上”、“乘勢而上”的目的。

品牌可以幫助文化內(nèi)容達到自我提升的目的。它能給消費者帶來巨大的思想空間，為企業(yè)的后進發(fā)展創(chuàng)造前提條件?？梢钥隙ǖ氖牵虡俗运璧臅r間不會很短。據(jù)說至少要一年半，最多兩年。對于一個企業(yè)來說，可能會覺得時間太長。你可以選擇商標轉(zhuǎn)讓，這也是不同的人的工作風(fēng)格，但這并不重要。這段時間是很長的，但是你愿意一直等待，這仍然有效。商標注冊是企業(yè)的基本要求，是企業(yè)剩余資源的基本保護。商標注冊要經(jīng)歷很多步驟，完成程度很長很正常。